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#带着微博去观光#打造优质观光品牌IP 精细化经营打通全产业链

作者:heppo    旅游资讯来源:旅游资讯网    点击数:    更新光阴>2019-05-14
 

  最具文化特色的2018#带着微博去观光#运动在秋意渐浓的季节画上句点,今年是微博连续第六年举行这一大型旅游主题用户运动,这场持续了2个多月的文化观光盛宴给网友咱咱们留下了发现文化之美,丰富自己内在的深入印象。

  今年的#带着微博去观光#运动,微博联手多地旅游局、媒体、MCN机构,同时约请浩繁当红明星及红人KOL加入,交融多种新奇玩法,为用户倾心打造新鲜有趣的旅游体验。据微博统计数据显示,#带着微博去观光#介入人次打破1亿,话题阅读量打破400亿,共制作227档视频栏目,视频内容被围观近300亿次。

  颠末量年的悉心经营,#带着微博去观光#已经成为国内最具影响力的线上观光运动品牌IP,是国内最大的观光偏向地决定平台和旅游内容分享和消费平台,吸引了浩繁旅游机构、旅游景点、观光达人等探究合作创造新增长点,全面覆盖衔接旅游行业介入者,并临盆大批的原创观光内容,结合各种丰富多彩的玩法,极大地增进了旅游行业的立异睁开。

  博物馆真人秀掀文化高潮 短视频玩法发掘“新独特”网红都邑

  与往年分歧的是,今年的#带着微博去观光#融入了浓厚的文化特色。#带着微博去观光#X @中国文博(国度文物局官方微博) 结合提议“博物馆奇妙之旅”运动,同时领衔八大博物馆开启集卡项目,颠末过程明星号令官引导网友深度探秘,推动世界网民存眷博物馆、参观博物馆的文化高潮。

  运动期间,全程共20期超吸睛的博物馆真人秀,总播放量高达5亿。此中,@娄艺潇 探秘大英博物馆,单支视频播放量破 690万,@北石同学 探访广东省博物馆,累计视频播放量破900万。

  消费者的新需要必要行业树立新的衔接办法。#带着微博去观光#今年融入了各种新鲜的短视频玩法,推出百档视频栏目及15秒都邑故事系列,全体运动分为都邑旅拍季、都邑美食季、都邑奇观季3个主题,联动微博故旅嫦蛴没д骷的15秒都邑故事线上运动,还联动百城的大使探访观光中的新鲜事,发布本地“新独特”景观,全方位、更生动地为用户展现各地有趣的观光内容。

  本次运能源推的微博故事主题共收集到数十万优质作品,总播放量近2亿。此中,密子君介入#都邑美食季#运动,单条故事播放量高达537万,成为名副其实的爆款故事。

  在作品之外,百城大使介入三大故事主题,并评选出三大爆款都邑,最终新疆、贵阳、成都分离获得都邑奇观季、都邑旅拍季、都邑美食季爆款都邑,成为新晋网红旅游都邑。

  可见,借助微博社交媒体平台的赋能,用户贡献的优质原创观光内容在微博平台日积月累,构成裂变,让观光产业链条终端的偏向地景点在用户心中的承认度赓续晋升,也逐渐成为影响观光用户消费决定的重要参考。

  美食与美景齐飞的“逛吃”情势受追捧 网红景点推动旅游业纵深拓展

  在本次运动中,微博网友咱咱们把爱美景更爱美食的“逛吃”情势发挥的淋漓尽致。据统计数据显示,各路吃货咱咱们共发布33000+条美食故事视频,播放量打破6200万人次。最贴心的是,美食达人还整理了一份儿都邑美食秘籍,秘籍中包含广东山林炸荷花、成都最浪一根面、济南网红冰激凌、成都花式烤脑花儿、伊犁艺术巨型馕、最美星空甜甜圈、成都红油钵钵鸡、沙皮狗慕斯蛋糕等8道精选美食,实现美食与景点的协同流传,为搭客带来更多元的观光体验。

  颠末过程与微博合作,也降生了不少新晋网红景点。借势中国首个“农夫丰收节”,微博面向全网征集#最美小镇#旅拍照,主打村旅游风气,吸引了@南浔古镇官方微博、@昆山旅游、@5A景区-横店影视城、@高淳发布等国内驰名小镇官微小我发声,并吸引@芬兰旅游局、@佛罗里达州旅游局、@阿根廷旅游局、@巴拿马旅游局等外洋旅游局纷纷介入。

  作为品牌IP,#带着微博去XX#已颇具影响力,激活了浩繁新兴偏向地的商业合作。在为观光用户供给多样化抉择的同时,也赓续推动观光偏向地配套效劳和举措措施的完善,刺激全体观光产业向纵深睁开。

  全程近170位明星介入 中小V优质内容获粉丝承认

  跟着#带着微博去观光#遭到越来越多微博网友的迎接,浩繁明星、KOL、红人等也被吸引过来积极介入。今年的#带着微博去观光#运动主打文化旅游,全程吸引谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位明星,此中@ TFBOYS-王俊凯 介入#向往的美食#主题互动,微博互动量破170万。

  与此同时,有300+各领域KOL达人介入运动。旅游达人@旅游约吗 @北石同学 等,美食达人@密子君 @大胃mini 等,摄影达人@李创ALEX @飞鸟与鱼 等。

  值得一提的是,本次运动中涌现的优质的中小V博主,无一不是凭仗优质原创内容获得用户承认,旅游博主@晕菜玩子颠末过程介入#带着微博去观光#运动,视频栏目累计播放量已达近900万,排名晋升至第七。

  在曩昔的两个多月的光阴里,越来越多的新晋网红都邑、景点、美食等颠末过程#带着微博去观光#呈如今宽大网友眼前。在浩繁明星、KOL、红人的支撑下,越来越多的跨界玩法赓续被发掘,多种特色美食和特色异域风情接连被发现,带火一批三四线小城和特色美食的同时,也让微博上的中小V有了发挥才干,获得更多粉丝承认的机遇。微博对付内容及用户的经营和履行能力可见一斑。

  消费进级大配景下,人咱咱们对付旅游的消费观早已开端转型,传统的被动式接受逐渐被主动发掘所取代,并将自己的诉求颠末过程社交媒体流传渠道无穷放大。这就请求全体观光产业链条都必要跟随媒体环境的改变,营销办法的迭代,从纵深的裂变和横向的整合来赓续晋升。

  未来,#带着微博去观光#也将在玩法互动上持续进级,扩大社交媒体流传力,增强精细化经营,让微博在旅游垂直领域的价值全面释放,增进旅游行业向更广、更深的层次睁开。


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