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酒业旅游兴起 泸州老窖拟出资4亿进级国窖景区

  每经记者 陈 星 每经编辑 陈俊杰

  8月14日晚,泸州老窖(000568, SZ)公告称,公司拟出资约4.2亿元收买泸州老窖天府中学凤凰校区资产,用于进级改革国窖广场旅游工业园景区。

  比年,不少酒企利用厂区等资源睁开工业旅游,成为追求新利润增长点的的另外一种尝试。行业中,茅台、五粮液等名酒厂纷纷在此有所布局,其余酒厂也都有所举动。

  但实际上,酒企跨界睁开旅游也面对着平安临盆与旅游必要之间难以均衡、投入较大且周期较长等诸多难题。有企业人士及行业专家表示,酒企布局工业旅游更多是为增进主业睁开及品牌价值晋升,经济好处或非重要诉求。

  利于晋升品牌价值

  泸州老窖14日发布公告称,董事会审议颠末过程《对付收买泸州老窖天府中学凤凰校区资产的议案》,公司拟出资3.97亿元(含税费算计约4.2亿元),收买泸州老窖天府中学凤凰校区资产(含土地46.943亩及其附属修建),用于进级改革国窖广场旅游工业园景区。

  公开资料显示,作为世界首批工业旅游树模点,泸州老窖工业旅游“国窖广场”多年前就已启动。其以位于泸州市三星街的“国窖广场”为参观景点,以“中国第一窖”为重要卖点,构成为了泸州老窖工业名酒文化旅游线。

  《每日经济新闻》记者颠末过程查询某在线旅游平台得知,“国窖广场”景区的门票售价为35元,包含讲解费、参观1573国窖临盆车间和品酒用度等。

  泸州老窖一名内部人士向记者介绍称,跟着比年来泸州老窖的影响力赓续扩大,品牌力持续晋升,搭客数目也赓续增多,如今的国窖广场地区显著拥挤,而泸州老窖天府中学原凤凰校区地块紧挨着国窖广场,因此公司购买了该地块用于进级景区。“因为景区位于老城区,此前的占高空积较小,对付举行现运动、窖池展现等都有所限制,这次的收买实质上便是将‘国窖广场’景区停止扩建。”

  此前,泸州老窖并未公开披露过“国窖广场”景区的经营状况。对此,上述人士表示,该景区实际上便是公司的临盆基地,将其打形成景区的重要目标在于晋升窖池的应用价值和文物价值,塑造品牌文化进而推动酒类主业睁开,“景区或旅游业务自己的经济好处并非咱咱咱们的重要诉求。”

  泸州老窖并不是唯一一家在旅游方面有所举动的白酒企业。白酒行业专家孙延元奉告记者,“酒企布局工业旅我有十几年的光阴,我国白酒企业一方面历史悠久、文化积聚深厚;另外一方面又受酿造工艺请求,厂区生态环境较为优越。这决定了白酒企业具有睁开旅游的行业特质。”

  “酒厂做旅游,更多是体验式营销的一种办法,是酒企推动主业睁开的宣传点之一。”孙延元还表示,“但因为酒企缺乏充足的资源支撑,其想睁开纯粹的旅游产业并从中获利,是比较不成熟的”。

  地方推动酒企旅游业务

  除泸州老窖外,茅台、五粮液、洋河股份及水井坊等均在旅游产业有所布局。

  以茅台为例,茅台酒厂工业旅游区及中国酒文化城景区是位于茅台酒厂内的两个重要景点。已公开的相干数据显示,2016年1~8月,茅台集团非酒类业务实现为了业务支出10.9亿元,此中工业旅游支出3000万元,同比增长78%,呈现出“爆发式”增长态势。

  与此同时,地方也正推动酒业旅游的睁开。今年7月,洋河股份地点的宿迁市洋河新区管委会发文称,将积极助推洋河股份加快打造梦之蓝中央酒区、酒文化博物馆等项目,尽力支撑洋河股份创建国度5A级景区,推动厂城一体睁开旅游。

  孙延元对此表示,将酒厂旅游纳入地方睁开计划和景区规模傍边,一方面可以或许或许缓解旅游打造投入大、投入期长的难题;另外一方面也可借由名优酒企的影响力,打响地方的旅游品牌,动员地方睁开。

  《每日经济新闻》记者梳理发现,目前睁开旅游业务的酒企虽多,但其重要依靠的是自己带有的优越生态环境,如原生态水源地等旅游资源,辅之越殉亍⒘倥柘呒拔幕┪锕等作为弥补。除白酒品类、酒企文化等方面各有分歧外,酒企涉足旅游业的门路多有相似之处。

  除此之外,酒企睁开工业旅游景点还面对着一些其余成就。茅台地点的仁怀市的一名官员去年曾对媒体表示,如何在平安临盆与旅游之间获得均衡,既称心搭客必要,又包管工艺不受破坏,是本地政府与茅台集团还在研究的难题。同时,搭客奔茅台而来都是想了解茅台酒的酿造过程,但目前茅台酒厂对外凋谢的重要是包装车间、文化城及体验馆等,可实现的开拓程度有限。

  实际上,一些酒厂位于远离市区的较偏远地区,交通不便、除酒厂以外的旅游资源有限等,也是限制酒企睁开工业旅游的一些因素。

【来源:每日经济新闻 】(任务编辑:张 骞)

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