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康铂、凯里亚德、郁锦香,迅猛扩大!法国旅店品牌“三剑客”强势布局中国市场!

  摘要:中西文化对撞出的火花,助力外洋旅店品牌实现自我赋能与自我打破

  在2019年4月25日的亚洲旅店及旅游论坛暨第十四届中国旅店星光奖颁奖典礼上,锦江国际引进的法国旅店品牌康铂荣获“中国最佳中档国际旅店品牌”,凯里亚德荣获“中国最具投资价值商务旅店品牌”,双双遭到行业承认。

  紧接着在4月28日在浙江杭州初次举行的康铂和凯里亚德品牌推介会上,两品牌再次获得投资人承认,短短180分钟的推介会胜利签约18个项目!

  这两个极富法国风情且极具潜力品牌是如何借力集团优势资源的匹配整合,又如何让中西文化交融创新效果为品牌所用呢?

  “住得有内在”获得新一代中产客群拥趸,法国血统成为品牌文化内在的亮点

  据麦肯锡预测,到2022年,中国中产阶级数目将到达6.3亿,占总生齿的45%,中产阶级家庭的平均支出比起2012年的程度将翻番。中国度庭每一年在旅游上的开支将到达1737 美元,是10年前的2倍以上。

  在消费进级和新中产阶层突起的同时,消费者从乐意为商品买单转化为乐意为优质效劳买单,以80、90为主力的新中产阶层加倍看重旅店的文化内在、住宿品格、品牌差异化和共性化体验。年青群体求新求异的心态也驱使“消费意识流”有了极大的变更。

  而康铂、凯里亚德品牌加入到国内中档旅店市场的角逐也恰是契合了这一市场必要。康铂和凯里亚德均降生于法国,凭仗各自品牌的居心经营和长期造就,以鲜明的品牌特色和赓续制作欣喜的极致效劳,敏捷获得了全世界宾客的承认。

  纯正法国血统是“利刃”,精准定位得以疾速切入细分市场,并构成有高辨识度的品牌文化内在;而康铂和凯里亚德在欧洲规模内获得的胜利经验和成熟规模是“助推器”,在进入中国市场后,两大品牌因此得以把原汁原味的法式生活办法复制到国内的旅店中,让住客在旅店的每一分每一秒都能“享用”到独特的法式风情,获得“此刻就在法国”的沉浸式体验,成为他咱咱们心中法国旅店的不二之 

  中西交融后的“蓝眼睛+黑头发”,法系“三剑客”呈现独有的混搭魅力

  目前,锦江国际集团在中国主推的法国旅店品牌共有三个,除凯里亚德、康铂外,还包含与其来自同一集团的郁锦香品牌。旅店行业的“中外混血”并不少,法系“三剑客”是如何征服中国市场呢?

  自1976年创建以来,赓续前行的康铂凭仗精彩的设计与独特的作风成为现代摩登的法国旅店品牌。在普及欧洲后,依旧充斥睁开潜力的康铂加入锦江大家庭,将“留恋·每一刻,STAY WITH US”的品牌信心与独有的法国生活办法带入中国市场,也颠末过程鲜明的法式风情称心了当下消费者对“新独特”属地文化的追求。

  法国所特有的轻松浪漫的生活办法是千禧一代消费者所向往与推崇的,康铂品牌洞察到如今的年青消费者咱咱们旺盛的社交需要,就因此将旅店大堂打构成一个集住宿、办公、社交且兼顾绿色环保的凋谢式生活空间。人咱咱们可以或许或许从容地享用独处,也可以或许或许轻松地与友人相聚聊天,外加精心准备的社交体验与运动将旅店的中央地区打构成集聚法式生活元素的精致空间。法式生活办法显然离不开美食的加入,可颂面包、奶酪、冷肉拼盘、葡萄酒等纯正经典的法国美食也让宾客享用着来自康铂的饕餮盛宴。

  以“观光、探究、世界”为关键词凯里亚德的品牌灵感来源于15世纪末的大航海时代,致敬巨大探险家咱咱们大胆探究并苦守着大航海精力。在这个24小时的探享互动港湾里,住客咱咱们放下行装,甩掉负担,轻松尽享此刻,为大航海精力付与了新的时代定义。

  凯里亚德主意“活在当下,尽享此刻| Seize the Moment!”,宣扬自力、共性、永不言弃的生活立场与时下年青群体爱冒险、喜爱探究的价值观不谋而合。蔚蓝色的主色调搭配大堂中央的地球仪在环境上带来独特风情,观光书吧与独有的精酿啤酒吧则让宾客在探险中劳绩意想不到的感受。探究之余,凯里亚德用“极致效劳”在细节上为主顾带来欣喜。例如为宾客干净行李箱的“箱洁衣礼”效劳就解决了商务主顾的一大烦恼,自制酸奶相符新一代主顾的健康追求,也表示了旅店深厚的法式文化与国际化的效劳模范。

  同属一个旅店集的郁锦香同样值得存眷。拥有悠久历史的荷兰品牌以“随时趣感受|Playtime.Anytime”作为品牌许诺,将趣味与文化作为旅店特色。不管是精心打造的酒吧或是交融本地与全球元素的大堂,宾客可以或许或许在忙碌后尽情地抓紧、交换。细节同样让郁锦香锋芒毕露,妙趣互动屏用妙趣横生地率领住客寻找偏向地,而欧洲最古老、最小的社交网络的“妙趣双人车”则让他咱咱们用打破传统的办法探究都邑。趣享照顾护士吧中免费搭配的身体照顾护士套装用结合趣味与细节的办法触及住客的体验。

  全体而言,除继承固有的国际化效劳理念和专业尺度外,三大品牌均针对国内偏向客群的“新必要”做出微调,并结合自己品牌文化多年的积淀,以独有的品牌价值主意在中国市场迎来了睁开高潮。

  集团平台优势充足赋能,带来品牌睁开“增速器效应”

  目前,康铂、凯里亚德、郁锦香,正势如破竹地席卷着国内旅店市 2016年,康铂正式亮相中国市场,首家落地上外洋滩;2017年,郁锦香全球旗舰旅店在沪全新启程;同年,凯里亚德旅店品牌正式进入中国市 

  2018年,在实现对丽笙的收买后,锦江国际集团以投资办理旅店数13000多家、客房数130万多间(套)的体量,跻身全球旅店集团300强前3名,而其恰是法系“三剑客”在华睁开的最强后援。

  锦江国际集团比年来进一步加快全球化布局,同时也赓续完善打造集团的“一中央三平台”,即“全球创新中央,全球旅店财政同享平台、全球同一洽购同享平台、WeHotel全球观光产业同享平台”。这些强势资源的整合让康铂、凯里亚德、郁锦香三大品牌在人才网网引进与造就、会员体系与中央预订、跨界新营销、数字化办理领域获得全方位的搀扶与包管,在中国市场睁开如虎添翼。

  分外值得一提的是WeHotel平台,也是目前国内生意量抢先的旅店直销平台,今年app也全面整合进级为“锦江旅店app”,集聚了集团旗下40多个旅店品牌,整合后的会员数目到达1.5亿,为康铂、凯里亚德、郁锦香的旅店持续输送国内外客源。

  WeHotel的大数据优势也为旅店的智能化供给支撑,在线选房、自助入住退房、机械人、智能餐饮等方面赓续打破创新。2018年,康铂中国首家智能旅店在上海静安停业,用“黑科技”加持康铂旅店产品与效劳,让住客真正体验便捷到全流程智能效劳,打造出得当千禧一代喜好的全新的法式潮水生活办法。

  锦江国际集团还颠末过程构造架构调剂赋能康铂、凯里亚德、郁锦香在华的睁开,并将三品牌的世界经营开拓权交给了自家体系内的维也纳团队,机动的机制、高履行力、狼性精力,助力康铂及凯里亚德在短期内取得了令人惊叹的成就。

  以凯里亚德为例,首家凯里亚德旅店于扬州停业,停止2019年2月,规模数已逼近200家,正式停业14家,普及世界63个家。而康铂的“事迹”同样可观,2019年,康铂将交出30座家、82家旅店、8700家客康某就单,在三年内,旅店数目估计将打破500间。

  以成就“说话”,品牌推介会遭到投资人的认同与追捧

  4月28日,康铂&凯里亚德结合品牌推介会在浙江杭州举行,仅仅是两个品牌初次非公开的内部邀约运动,就吸引了150余位投资人到场加入,现场投资人兴趣浓厚,与品牌开拓团队积极换换动,短短3个小时,签署加盟动向书18份。

  三大品牌能遭到投资人的认同与追捧,除自己气力够硬、吸引力够强外,也离不开其迷人的加盟条件。锦江集团壮大的集团配景,意味着加盟商可获得涵盖设计工程、经营支撑、员工培训、市场履行、融资推介等多维度的全产业链资源支撑。

  而三大品牌在中国市场交出的成就单、稳固的投资报答更是让诸多投资人接踵而至。以康铂上外洋滩旅店为例,这座旅店颠末翻牌改革后,RevPar增长1.5倍,GOP提高1.56倍,ADR从原先的284元升至540元,投资报答期缩短到仅需1.5年。

  总结寄语

  数字经济时代,“体验为王”,旅店品牌惟有做精做专,独具特色,能力博得消费者的青眼。在锦江国际集团全球化睁开计谋引领下,曩昔瞻性视野来从新计划外洋旅店品牌在中国的睁开之路,充足交融东西方文化,构成模范、团队、体系、平台的合力,在这种情境下疾速优化迭代的康铂、凯里亚德、郁锦香,正以法式生活美学为切入点,征服中国市场。

【来源: 】(任务编辑:许心怡)

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