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快活中国行——从2019湖南卫视春推会看青春文旅的营销解决之道

  4月29日,上午青春19耀前行——2019湖南卫视春推会举行,湖南卫视携硬核干货带来电视美学新风潮。下昼,快活中国行——2019湖南卫视春推会文旅场开   

  会上,湖南省文化和旅游厅党构成员、副厅长高扬先;湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总司理朱皓峰;湖南广播影视集团有限公司广告经营办理中央副总监、湖南卫视广告部主任文威;原上海市国民政府副秘书长,中国都邑睁开研究会、文化和旅游工作委员会会长孙继伟博士;中国都邑睁开研究会、文化和旅游工作委员会履行会长,中国社会科学院中国文化研究中央特聘研究员易介中博士;国际旅游研究院院士,北京大学旅游研究与计划中央主任/传授,大地景致文旅集团首席科学家吴必虎博士;盘古智库理事长、科技部中国临盆力增进中央协会副理事长、都城企业家俱乐部副理事长、中国青年企业家协会指点委员会委员易鹏;同程旅游政府目标地中央总司理、文旅政府品牌中央副总司理谢晔等专家大咖,就IP对文旅项目标内容赋能与用户衔接等议题睁开讨论与演讲。  

  平台内容优势具有,湖南卫视IP为文旅赋能

  据易介中博士剖析,现阶段全世界休闲产业每一年创造的产值大约在3万亿美元,自2015年起,人类已从“信息时代”高峰期进入“大休闲时代”,文旅产业进入到了黄金睁开期。

  市场必要增长,行业痛点出现。吴必虎博士提到:在统统人都是搭客、统统地方都可以或许或许成为旅游偏向地的时候,有两个成出现——搭客的抉择艰难、景点的驰名度不高。解决之道,第一在于精准定位,其次在于精准营销及流传。而湖南卫视拥有的品牌、平台、资源、粉丝等多方面的优势,恰恰能解决旅游景区的成就。

  据CSM最新数据显示,2019年Q1季度,湖南卫视季度三网、时移收视均留任第一、在2018豆瓣评分大陆电视综艺top10中占据6席,线上流量口碑兼备的IP,影响力也能延至线下景点。

  《中餐厅》播出后,原本冷静无名的泰国象岛,一跃成为旅游爱好者的抱负打卡之地、《亲爱目驼弧播出后,泸沽湖携程订单增长600%,内蒙古阿尔山成网红“小众天堂”之所……被民众熟知的节目,犹如一张公信力十足的行程单,拍摄地进入视野,使得旅游景点营收实现增长。这些胜利的案例,印证了湖南卫视IP为文旅赋能目尚性。  

  首创青年文旅特色,湖南卫视文略勖情势睁开

  会上,易介中博士提到“统统跟休闲目标地、旅游目标地、文化目标地的项目都离不开主题娱乐,而全世界做主题娱乐公司的比如迪士尼,操盘人全体来自电影和传媒行业”,湖南卫视的定义不是传统媒体,作为内容的临盆和首发平台,把故事讲好的顶层设计能力,使得湖南卫视在文观光业睁开有着自然优势。

  另外一方面,湖南卫视广告部市场计谋群总监饶欣指出,“湖南卫视不停在讲青春,统统年纪层次的年青化表示进去,便是对统统工作的好奇心,而爱好旅游的人,一定有好奇心才可以或许或许动起来。”许是基于内容的自然联系、没嗤的原生力量,湖南卫视在文观光业的探究没有浅尝辄止,而开端了全面的谋篇布局。

  2018年,湖南卫视提出“快活中国行”的文旅睁开新思绪。颠末过程“文旅+IP超等内容交融”、“文旅+湖南卫视超等平台结合”和“文旅+社群超等流量经营“,打造为文旅品牌赋能、流量转化、共创用户经营的营销三部曲。基于睁开思绪,屡次探究均获得可观成就。

  2018年中秋,湖南卫视《中秋之夜》走进“铜官窑古镇”停止户外录制。明星表演、节目歌曲、舞美均环抱古镇特色睁开,实景还原千年盛唐文化体验。晚会播出后,国庆期间全区创收1.91亿元、接纳搭客近10万人次。2018年,为恒大旅游城景区打造的全新的内容化硬广,高频促销曝光,10天内,统统待售项目出售一空。除大型项目合作,湖南卫视更聚焦于自己的青春影响力,打造了第一档相应“村中兴计谋”的电视运动——《村合股人》。明星与企业家等合股人咱咱们深入村,发掘特色文旅产品,用针对性的计谋推动26个村的旅游睁开。

  未来,基于与《天天向上》“家乡的宝藏”等节目节点合作、《声入民气》《顶峰之夜》等演艺落地、芒果小镇联营开拓等情势,匹配文旅项目规模、范例、内容特质,湖南卫视将为文旅景点激活导流,定制更多合作玩法。  

  专家智库多方发力,青春加码未来可期

  湖南卫视颠末过程对优质IP的有用利用、品牌内在的扩充衍生,于消费者可以或许加快对休闲时段的去处抉择,获得丰富体验;于文旅品牌,加快文旅IP化,获得持续的性命力;于自己更能晋升青春张力与平台影响;三方双赢,未来远景可期。  

  在春推会现场,湖南卫视更携多个文旅机构和专家共同提议树立湖南卫视青春文旅研究,颁布了原上海市国民政府副秘书长,中国家睁开研究会、文化和旅游工作委员会会长孙继伟博士;中国家睁开研究会、文化和旅游工作委员会履行会长,中国社会科学院中国文化研究中央特聘研究员易介中博士;国际旅游研究院院士,北京大学旅游研究与计划中央主任、传授,大地景致文旅集团首席科学家吴必虎博士;盘古智库理事长、科技部中国临盆力增进中央协会副理事长、都城企业家俱乐部副理事长、中国青年企业家协会指点委员会委员易鹏;腾讯文旅总司理舒展、同程旅游政府偏向地中央总司理、文旅政府品牌中央副总司理谢晔;博胜集团总裁杜杉为首批理事会成员。凭仗各方在文化旅游睁开计划、公共政策研究、大数据阐发、旅游效劳等专业优势,集聚各方聪慧,共谋未来睁开。

  在未来,湖南卫视青春文旅研究院将环抱文旅+IP,文旅+用户等研究偏向,推出专业数据申报,面向产业睁开的中央成就,推动产业健康睁开。相信中国文旅睁开之路,能成为一条充斥青春活气、百花齐放的光明小道。  

【来源:中国金融商报 】(任务编辑:梁 宁)

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